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口水三国:谈动画IP与游戏联姻 专访

来源:网络

  如何在人口红利已经退却的手游市场中深挖发展空间?心动网络与网络热剧《口水三国》的联姻看起来像是另辟蹊径的求生之路——作为国内老牌游戏厂商的新选择,《口水三国》是如何获得心动网络的青睐与投资?本次游戏圈专访《口水三国》主创张波(Garry),以一个创作者的视角剖析动画IP与游戏联姻的新方向。

  一款热门动画是怎样炼成的?

  《口水三国》是由鬼才编剧张波领衔制作的一部定格动画,以其犀利的配音、Q萌的画风与搞笑的模式走红于网络。顾名思义,名为“三国”的这款动画 内容就是基于吐槽三国历史。以三国为内容的影视作品比比皆是,但从市场角度看,其实当前市场恰好缺少一部以现代视角解读三国题材的作品,而即使有人从这方面出发,做的内容生命周期也不长。《口水三国》上线之后,第一季播出30集便收获了近2000万次的播放量,这样的数据,在当前行业的大环境中已是很可观 的成绩了。


  创造《口水三国》这样的热门动画拢共分几步?现在张波团队的制作流程是:张波完成每一集剧本后,几位主创一起开分镜讨论会;大家从画面、剧情等 方面给出各自的想法;剧本大致定下来之后,再经历配音环节的种种新尝试,这样才能保证产出的内容有趣、有料。张波作为主创,认为《口水三国》的魅力其实源于创作团队的脑洞大开。“我们其实只有2个半的演员,几十集的片子内容对于我们来说,每一集都要找新的感觉,这部剧的欢乐元素是团队共同创造的”。

  关于《口水三国》的头脑风暴,自2013年就开始了。2013年任职于游戏风云的张波,制作了《口水三国》的前身剧《糖水三国》,动画创作是为了同名游戏的宣传,在那时张波确定了搞笑网络视频的路线。节目制作完成后,《糖水三国》游戏出现了一些问题,但动画的数据很可观:在当时单站的情况下,战 旗上节目的播放数就达到了几千万。

  基于《糖水三国》的成功经验,张波决定把这个项目做下去。2015年1月,张波的团队搭建开始了,至今整个团队已有17人,节目内容开始量产,《口水三国》的更新和数据走上了轨道,更有底气与外界媒体接触合作。

  扶持优秀原创IP 心动网络牵手《口水三国》

  在游戏圈,谈成合作就像相亲——要先看往期背景,确定项目靠不靠谱;再看现况,觉得双方在一起合不合适;最后就是彼此携手展望远方,决定未来的发展方向是否一致。心动网络牵手《口水三国》,达成这三条已属难得,但张波谈起合作原委,原来还有一个机缘巧合的故事。


  对于游戏大厂心动网络而言,与《口水三国》的合作并不是心动第一次涉足动漫产业。在日本动漫风潮刮遍游戏圈的今天,心动网络坚持扶持国产原创, 这姿态在倒贴热门IP的大流里独树一帜。此前心动曾投资过国产3D动画剧《纳米核心》,并在市场上获得了巨大的成功。基于之前在国产动画领域的成功经验,这一次心动与张波的新合作,让张波对合作很有信心之外,还觉得彼此的气场非常合。张波称,“这次口水三国作为一部知名的国产动漫自制剧与心动网络展开合作,我们觉得心动网络的后期运营做得相当好,也觉得双方有想一起做的东西。这些正是我们进行合作的基础”。

  优秀内容之间总会互相吸引,在国产动漫产量以倍计增长的今天,这次《口水三国》与心动网络的合作,无论是从内容选题还是IP挖掘深度而言,都体现了国产动漫IP的成长潜力。谈起这次合作对于国产动画产业生态的影响,张波表示,“动画、漫画、游戏其实是IP多元化的体现,所以只要大家认真去做 IP,游戏和动画加强联动同时发力,IP就会做得好。国产IP的好处在于,可以让游戏剧情在动画里还原,或让动画剧情在游戏中同步。对国产动画行业来说, 好内容必然会吸引同样好的内容,坚持做出自己的风格,未来这个市场终归会是我们的”。

  以下为采访原文:

  游戏圈:Garry你好,很高兴今天能邀请您进行访谈。口水三国这部动画目前获得了许多网友的支持和喜爱,当初你们团队制作这部国产动画的想法是如何产生的?

  Garry:其实是这样,2013年我还在游戏风云工作的时候,制作了口水三国的前身——《糖水三国》,目的也是为了同名游戏的宣传,所以我们 当时选择了搞笑网络视频的路线。节目制作完成后,游戏本身出现了一些问题,但是节目的数据确实还不错。在当时单站的情况下,战旗上节目的播放数就达到了几千万。

  在2014年的时候,我们决定在没有游戏背景的情况下,继续把这个项目做下去,靠我们自己把节目做起来。但是因为我们并没有做动画的基础,稳妥起见还是走之前节目的方式。

  从2014年9月底10月初的时候节目开始恢复更新,更新之后获得了很多观众关注,之前的观众也会回来看我们的节目,这样就更坚定了我们把节目做下去的决心。

  2015年1月,我们开始搭建更大的团队,3月团队搭建完毕,节目内容开始量产,更有底气与外界媒体接触合作。在4、5月开始,节目的更新和数据走上了轨道。

  到目前为止,整个团队已经有17个人,也在与心动游戏合作,之后我们准备对目前的动画重新上色,也可能做更长线的剧情运营。

  我们觉得《口水三国》这部动画,一是我们团队想要做的东西,二这个节目的确是有价值,三从市场角度看,其实市场缺少一部以现代视角解读三国题材的作品,及时有,生命周期也不长,基本没有人能长期坚持做。《口水三国》目前做了一半,但是,我们在今年内是不会断更的。

  游戏圈:口水三国这部动画从画风及剧情上来说,的确有独特的魅力,这部剧在制作过程中有什么有趣的事情呢?

  Garry:现在我们的制作流程是这样的:每一集剧本由我负责完成之后,会和几位主创开分镜讨论会,因为大家会从例如画面、剧情当中给出自己的想法,脑洞都会大开,开会本身已经是一个很欢乐的过程,

  其次因为口水三国这这部作品本身除了画面之外,最主要就是配音环节,在配音的时候,会有很多很搞笑的事情发生。比如说,我们其实到目前为止只有 2个半的演员。几十集的片子内容,每一集都要找新的感觉、新的语气,这样生生把其中一名原本声音听起来三观很正的配音——张锐,自我洗脑成为现在华佗的这 个声音。这部剧的元素是团队共同创造的,创作过程中不停出现的趣味点,保证了我们产出的内容是欢乐向的。

  游戏圈:这次口水三国动画和心动网络即将推出的同款手游结下良缘,听说这次联姻是机缘巧合,当中有什么故事呢?

  Garry:当时是这样的,公司位于打车不太方便的上海黄浦区,那天第一次用了Uber(优步),也不知道是不是第一次用Uber有隐藏属性,第一次打到的是辆特斯拉,结果上去看到司机是一个黑硬直。我当时就觉得如果Uber有黑车,那司机应该就是这个形象。黑硬直问:你是不是做IT的。我说: 不是,我做动画的。结果他也是做动画的,我们两个就聊了一下,结果我反而被他探了口风。之后心动的几个二次元的小伙伴跑来找我谈合作的时候,我才知道那天的那位其实是隐藏Boss。

  游戏圈: 这次口水三国作为一部知名的国产动漫自制剧与心动网络展开合作,你作为主创有哪些体会和感想呢?

  Garry:这次和心动的合作,首先是大家气场比较契合,其次对心动游戏的运营有了解,例如神仙道,看到心动运营做得相当好。本次合作介入的时间点其实稍晚,但口水三国的更新不会断,这就不会有太大问题,和心动项目组的这一批喜欢二次元的人聊得也很好。再加上之前,心动在国产动画领域也做了很多 投资,我们都看在眼里,对后续的合作很有信心。

  基于前面提到的情况,之后游戏和动画在配音剧情等方面可以玩出很多花样来。

  我们看好口水三国的后期运营,也觉得双方有想一起做的东西。这些正是我们双方进行合作的基础。

  游戏圈:国产动画产业生态还在发展中,那么这次口水三国动画和心动游戏的合作,对那些为国产动漫奋斗的同好们有什么启迪?

  Garry:我觉得国产动画必然是未来趋势。口水三国收到的好评说明大家对中国传统题材内容是有需求的。其实口水三国,从画面上和其他作品来比仍有差距,但只要内容是中国风,而且确实容易被大家接受。走接地气的路线会收获很多关注,也会有很多同人文化跟进来。

  对国产动画行业来说,道理其实是一样的,坚持去做,做出自己的风格,做出中国风格的特点,那么未来这个市场终归会是我们的。有效地利用中国风格,好内容必然会吸引同样好的内容。

  国产动画IP的好处是你能看到这个IP的成长过程,观众从各个阶段都可以参加进来。而且在我看来,ACG不分家。动画、漫画、游戏其实是IP多 元化的体现,所以只要大家认真去做IP,游戏和动画加强联动同时发力,IP就会做得好。国产IP的好处在于,可以让游戏剧情在动画里还原,或让动画剧情在 游戏中同步。如果做一个现成的IP,只能尽量去从形式上模仿,那么针对的其实是原来很大的IP受众群中的一部分,会有观众流失。我们站在一个看着IP做起 来的角度,面向的受众群体会更广。

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